說到飲品界的設(shè)計(jì)大佬

喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)一定榜上有名

 喜茶 眾所周知

是當(dāng)下最受年輕人歡迎的飲品之一了

一旦出新款

絕不亞于愛豆偶像出專輯般狂熱

曾經(jīng)有個(gè)梗：

“如果你愛我，就給我買一杯喜茶吧?！?

可見后來居上的喜茶

在年輕人中的地位有多高

    從2012年默默無聞的江門皇茶，到如今遍布全國；從蛋糕奶茶到手打椰椰；甚至跨界設(shè)計(jì)，以及周邊衍生。

    喜茶早已變成一家“不務(wù)正業(yè)”的奶茶店。

    01 戳中年輕人方向

    實(shí)際上，年輕人如此熱衷于喜茶，終其原因不過三個(gè)：喜茶專注本身產(chǎn)品，喜茶的年輕品牌形象，喜茶腦洞大的營銷推廣。

    首先，讓大眾認(rèn)識(shí)并記住喜茶，品牌方就在設(shè)計(jì)上下足了功夫。

    現(xiàn)代化的裝修風(fēng)格▼

喜茶門店

    整體設(shè)計(jì)迎合當(dāng)代年輕人喜歡的現(xiàn)代主題，裝潢以簡約，充滿活力為主。但又會(huì)把茶文化中的禪意、靈感元素等體現(xiàn)到細(xì)節(jié)中，即現(xiàn)代元素與禪意、靈感的相結(jié)合。

    ▲祖國70周年的國慶節(jié)，喜茶非常應(yīng)景地將LOGO變成中國紅，經(jīng)典的中國紅與現(xiàn)代元素搭配，復(fù)古感和時(shí)代感一下就被烘托出來。

    ▲永慶坊門店。整體裝潢設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)建筑特色與廣東茶文化，在嶺南騎樓茶館內(nèi)，打造得閑飲茶主題。

    如今，喜茶的空間設(shè)計(jì)美學(xué)也遍布全國，可以說是做到了“千店千面”。

    02 極具美學(xué)的設(shè)計(jì)

    在喜茶的所有設(shè)計(jì)中，他們設(shè)計(jì)的海報(bào)當(dāng)屬最愛了。

    ▲懷舊的錄音機(jī)、復(fù)古大襯衫配上紅色的大字“喜茶吃瓜公司”，讓人一秒回到港風(fēng)時(shí)代。

    ▲為了宣傳六一節(jié)新出的奶糖波波，喜茶利用童年零食代表大白兔奶糖，藍(lán)白線條紅字體，經(jīng)典配色，隔著屏幕都仿佛能聞到奶香味。永慶坊門店。整體裝潢設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)建筑特

▲老上海畫報(bào)風(fēng)格，復(fù)古又時(shí)尚，十分吸睛。

    03 跨界合作“萬物兼容”

    一個(gè)品牌要做到長期被受眾喜愛，推廣運(yùn)營更是不能少。喜茶在這方面同樣加足馬力。喜茶會(huì)根據(jù)季節(jié)、節(jié)日、實(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意推新，帶給消費(fèi)者持續(xù)不斷的新鮮感和驚喜。

    ▲地?cái)偨?jīng)濟(jì)，推出阿喜茶攤。

    ▲為中秋節(jié)推出中秋禮盒，其包含“奶茶波波流心月餅”，打造“可以喝的月餅”等主題活動(dòng)。

    除此之外，喜茶還利用了當(dāng)下最熱門的一種運(yùn)營模式——跨界聯(lián)名。近3年里，喜茶就跨界聯(lián)名了54個(gè)品牌。

    ▲與廣州老字號(hào)點(diǎn)都德聯(lián)名推出的“飲啖茶，食個(gè)包” ，將粵式名點(diǎn)糯米雞裹進(jìn)了喜茶軟歐包中，創(chuàng)新與經(jīng)典結(jié)合，打造新式吃法。

    ▲與廣州大劇院聯(lián)合，策劃一場與戲迷們近距離接觸的交流會(huì)，邀請大家“嘆喜茶，睇大戲”，將廣州本地文化與當(dāng)代文化融為一體，讓年輕人更加容易接受舊文化。

    ▲走出國門，漂洋過海，尋味到新加坡站，搭檔家喻戶曉的老字號(hào)美珍香，成功在新加坡站穩(wěn)腳跟。

    此外，喜茶的合作方除了有食品品牌，它還跨界聯(lián)名了國潮服飾、潮流運(yùn)動(dòng)等品牌。

    ▲喜茶將多肉葡萄紫融入科技感，與運(yùn)動(dòng)品牌adidas，一同復(fù)刻出充滿千禧年Y2K風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)鞋，獨(dú)特的外形惹得球鞋愛好者大喊：想擁有！

    04 推崇“喝茶”也很酷

    在這個(gè)物質(zhì)越來越充足的時(shí)代，消費(fèi)者評(píng)判事物的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了巨大改變。購買行為從“東西好不好”變成了“我喜不喜歡”。

    因此喜茶在向年輕一代傳遞“喝茶也能酷”，審美絕不可缺，而喜茶就是了抓住這個(gè)點(diǎn)，賦予了品牌更多內(nèi)涵與驚喜。

    看似“城會(huì)玩”，實(shí)際只是從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)、跨界，再到尋味周邊衍生產(chǎn)品，每一個(gè)環(huán)節(jié)，對于喜茶來說，都是一個(gè)靈感詮釋的過程，也是喜茶在以年輕人的方式與其交流。

    這些種種都表現(xiàn)出喜茶內(nèi)在的活力和創(chuàng)造力。

    社交媒體上，喜茶顯然為活躍在社交平臺(tái)上的甲乙丙丁們供足了話題。

 一點(diǎn)點(diǎn) 眾所周知

是早期就占有飲品市場的“大佬”

前幾天，微博、知乎等各大社交平臺(tái)上

都有人發(fā)文稱：

“喝了一點(diǎn)點(diǎn)奶茶，凌晨了還沒睡著”

不少有同樣經(jīng)歷的人紛紛表示贊同：

“本以為奶茶入喉，能做個(gè)美夢

結(jié)果睜眼到天明！”

可是即便如此

喜歡一點(diǎn)點(diǎn)的人，還是義無反顧

    一點(diǎn)點(diǎn)奶茶在最初并不叫這個(gè)名字，而是“50嵐”。

    01 處處摳細(xì)節(jié)的小設(shè)計(jì)

    一點(diǎn)點(diǎn)在內(nèi)地“火爆”的伊始，是星星簽。星星簽設(shè)計(jì)的初衷，是為了在封皮處劃一道小口，更方便喝到奶茶上面的奶蓋。

    這也就讓很多人覺得，奶茶和奶蓋分開不是一點(diǎn)點(diǎn)的原創(chuàng)，但這個(gè)星星簽還是頭一次見！所以那段時(shí)間，朋友圈興起一陣“星星”之火！

    一點(diǎn)點(diǎn)帶來的“個(gè)性化定制”奶茶也是它躥紅的原因之一。自己可以決定一杯奶茶的細(xì)節(jié)?，F(xiàn)在來看，這已經(jīng)是大部分奶茶店的“基本配置”，但是在當(dāng)年，第一次喝的時(shí)候，怎么也沒想到一杯奶茶可以問那么多：幾分糖？加冰嗎，加多少？需要配料嗎……

    順著這樣“自由”的選擇方式，社交平臺(tái)上的各個(gè)博主推出“一點(diǎn)點(diǎn)攻略”、“一點(diǎn)點(diǎn)測評(píng)”等一系列DIY奶茶，據(jù)說有人按照全部的方式，買回來了92杯！

    官方后來還在微博里面，把一些攻略整理成長圖。以后不知道喝啥照著買就OK了！

    02 百搭文案，萌化人心

    讓一點(diǎn)點(diǎn)出圈的，還是它的表情包，畫面內(nèi)容都是常見的，但有了“一點(diǎn)點(diǎn)”的百搭文案就厲害了。

    一點(diǎn)點(diǎn)奶茶的微博翻到底，才發(fā)現(xiàn)官方并不熱衷于宣傳，之前基本靠網(wǎng)友的口碑，但這絕不代表不會(huì)宣傳。

    一點(diǎn)點(diǎn)后來還根據(jù)不同的加糖方式推出“X分糖女孩”，粉粉嫩嫩的背景，少女心爆棚！

    03 傳統(tǒng)文化融入

    不過一點(diǎn)點(diǎn)也并非都是這種少女風(fēng)格的宣傳模式，當(dāng)初“茶道文化”和“四季茶飲杯”著實(shí)讓人驚艷！

    感覺人物周身的元素、文案，看起來更像是flash效果，但皮影戲就是這種一卡一頓的表演形式，一切看上去就很和諧了。

    一點(diǎn)點(diǎn)的四季茶飲杯褪去一成不變的包裝之后，采用“梅蘭竹菊”古典花紋的圖案，純白的背景，即使圖案是明黃色、品紅色，整體看起來也很淡雅。

    “一點(diǎn)點(diǎn)”三個(gè)字的標(biāo)志性綠色也被“暫時(shí)放棄”，而是用接近大地顏色的棕色，這樣和主題花紋一起，既不會(huì)重合，也不扎眼！

    當(dāng)時(shí)搭配推出的畫面，是“梅蘭竹菊”四君子形象的動(dòng)圖，人物上相對應(yīng)選了屈原、鄭板橋、陶淵明和王安石。

    這個(gè)古今聯(lián)動(dòng)的畫面，讓人夢回學(xué)生時(shí)代，這不就是課本配圖的處理方式嗎！

    所以你更喜歡喜茶的設(shè)計(jì)還是一點(diǎn)點(diǎn)呢？